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竞争态势激烈!中国主题公园如何突出重围?

时间:2020-02-12 阅读:265

  据专家预测,到2021年,我国将会成为全球最大的主题公园市场。虽然市场在不断扩大,但国内主题公园的营收却没有随之增加。根据国内四家主题公园上市公司上半年财务报表显示,四家国内主题公园上市公司总营收为69.9亿元,同比下滑18.7%。与此同时,世界闻名主题公园运营集团默林文娱近期计划在全球打造20座乐高乐园,而当中5座将落地中国。强者的加入,也意味着“弱肉强食”的剧烈竞赛态势将在未来持续上演,中国的主题公园企业面临“内忧外患”该如何自处?

  二次消费是软肋

      上半年财报显现,华侨城A、宋城演艺、海昌海洋公园、大连圣亚四家国内主题公园上市公司总营收为69.85亿元,同比下滑18.79%。除了海昌海洋公园营收由上一年同期的-2.9%升至本年的2.36%外,华裔城A旅行归纳事务营收、宋城演艺营收和大连圣亚营收的增幅都同比下滑,分别由上一年同期的11.01%降至-27.31%、17.41%降至8.51%、15.17%降至7.86%。

  我国主题公园研究院院长林焕杰以为,这几个主题公园营收下滑有几个要素,包含经济大环境的影响,因为游客出行会按方案消费,在门票之外,游客进入园内或许没有太多的二次消费。而二次消费占比不高一直是我国主题公园的一个软肋。林焕杰泄漏,他了解到的是现在为止国内主题公园的门票收入占比仍是较高,在70%左右,二次消费占30%或更低,国外闻名主题公园多与此相反。他以为主要原因一是我国游客的消费习气是买了门票后,在主题公园内能不消费就不消费,与国外游客消费习气不一样;二是国内主题公园的二次消费产品不尽人意,做得比较粗糙,但国外主题公园的纪念品做得非常好,招引力比较高,并且在让游客二次消费的运营方面做得比较好。

  以迪士尼为例,上海迪士尼的产品包含文具、玩具、服装、饰品和食品等,从两三岁的幼儿到成年人,都被掩盖,零售家庭和情侣等组合产品。此外,园区的产品和项目体会有很多的连接。比方其探险岛区域,游客会直接进入到原始部落进行活动,园区内销售的米奇、唐老鸭等会穿上探险家的衣服,还提供带有迪士尼卡通元素的水壶和铲子等产品。而奥兰多的迪士尼世界设有购物餐饮集中区比方Disney Springs,以主题购物餐饮一条街进行消费导流,不收门票,游客能够免费进入。

  林焕杰以为,国内主题公园二次消费的进步还亟待一系列改进措施的推进,包含有必要进步主题公园项目的IP招引力以及文明内涵,把更多有内容的IP变成衍生品,或者做成有招引力的餐厅,餐厅和主题公园内的项目是相通匹配的,要做到人见人爱,有必要进步它的质量和招引力,让游客在体会项目的过程中,余兴未尽的情况下更多地消费。

  外来强手加大布局

  国内的主题公园商场正呈现更为剧烈的竞赛,因为外来巨头正谋划更大的商场布局。比方上海迪士尼已按方案扩建,北京的举世影城的出资翻倍,首次超过迪士尼。默林文娱集团CEO尼克-瓦尼近期表明,默林未来方案在全球打造20座乐高乐土,其间至少5座将落地我国。

  尽管现在在我国没有有乐高乐土落地,但默林文娱已和多个协作者签定相关协议,包含华人文明基金、北京密云区、四川天府新区等。其间上一年3月,默林文娱集团与景域世界旅行运营集团达成战略协作,两边确定在上海建造乐高乐土,估计2022年前建成开业;本年2月,默林文娱集团与四川天府新区签定乐高乐土项目框架性协议,估计2020年建成并投入运营。此外,默林文娱在北京、上海、武汉和香港建成的杜莎夫人蜡像馆,以及在上海已运营的室内乐高探究中心和水族馆长风海洋世界等项目,都为默林文文娱高乐土在我国的未来落地进行了“趟路”探究,积累了一定的运营经验。

  西班牙聚会公园集团高管此前也泄漏,聚会公园将在我国推出电影项目狮门电影乐土、亲子项目尼克公园、科普项目亚特兰蒂斯水族馆、户外项目Discovery室内乐土、体育项目巴塞罗那俱乐部乐土等产品。

  六旗文娱也不甘落后。六旗文娱CEO本年4月表明,该公司在我国布局的主题公园不会少于10座。事实也正如此。跟着其此前宣告在我国新增南京六旗儿童乐土,其已在我国布局11座主题公园。差异于迪士尼和举世影城主打一线城市,六旗文娱现在挑选的是南京、浙江海盐、重庆等二三线城市。这也意味着,我国主题公园在不同层级城市或区域都直面国外主题公园的竞赛。

  林焕杰以为,国外主题公园品牌进入我国主要有两点影响,一方面,国内外的主题公园品牌能够在一个渠道上进行竞赛;另一方面,它们会给我国的主题公园品牌造成很大的威胁,究竟它们是具有世界先进高水平的主题公园品牌。这些主题公园建成落地后,对国内那些仿制模仿、同质化严峻的主题公园来说,必定会有很大的冲击,也将会淘汰掉国内一批竞赛力较差、没有IP和运营能力差的主题公园,“这是优胜劣汰、一个循环的过程,很正常。”

  国内主题公园如何冲出重围

  尽管竞赛加剧,国内大小不一、主题不同的主题公园落地或方案落地的信息仍不少。近期,云南广南县将由某企业出资80亿元建造梦幻八宝世界田园旅行休闲休假区项目,方案5年内打造成为我国游乐新地标、世界级的游乐主题公园集群;落地海南琼海市的举世恐龙探究世界主题公园项目,方案出资近40亿元。更早前,方案落地海南或海南方案引入的主题公园包含长隆、乐高乐土、HelloKitty、愤恨的小鸟、海昌海洋公园等。

  林焕杰以为,不少新的主题公园落地或方案落地,是因为我国主题公园商场仍处于较快发展阶段,从2005年到2016年,是我国主题公园大发展的年代,而从2016年6月开端,我国主题公园进入一个新的发展时期。对不少主题公园扎堆海南的现象,他表明尽管这些主题公园都是不同的品牌,但仍或许会呈现剧烈竞赛。

  在他看来,跟着我国中产阶级人群的不断增加,我国的主题公园商场仍是健康的,我国主题公园的未来远景光亮。但主题公园发展有必要理性,该建的建,不该建的不建,不要跟风,要做好商场调研,定位精准。他泄漏,因为一些盲目出资问题,导致现在距离很短的车程范围内,呈现许多主题公园,山东、四川和长三角存在这种情况,“要避免呈现恶性竞赛,主题公园有必要各有特色,才能够走出这种尴尬局面。”

  林焕杰建议,我国主题公园品牌要在我国文明元素IP方面实现重大突破,尽量用我国文明元素作为主题公园等文娱IP。他以为,我国文明元素IP在主题公园落地后,不但能够招引国内游客还能够招引国外游客。他提倡我国的主题公园不但要让国内游客,还要让国外游客通过主题公园文娱及旅行体会了解我国文明。

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